Giorgio Armani

On sait depuis longtemps que la demande d’une marque est déterminée par le nombre de ses contrefaçons. Pas une vraie marque Armani est très difficile à distinguer de la vraie, alors ils ont appris à la simuler. Les gens aiment porter les vêtements de cette maison de mode, utiliser des parfums et des accessoires. La présence d'une personne portant une étiquette Armani témoigne de son bon goût, de son style et de son succès.

Biographie

Giorgio Armani est né le 11 juillet 1937 dans la province de Piacenza, dans le nord de l'Italie, dans la région d'Émilie-Romagne, à 67 kilomètres de Milan.

Son père, Ugo Armani, a rencontré sa future épouse, Mariya Raimonda, lors d'une performance amateur. Ils aimaient tous les deux l'art, étaient des gens créatifs et avaient bon goût. Sous le règne du dictateur Benito Mussolini, l’Italie n’était pas, dans les années 30 du XXe siècle, le meilleur endroit pour vivre pour les citoyens ordinaires. Mais les jeunes sont tombés amoureux d’un ami et se sont mariés, après avoir créé une famille et donné naissance à trois enfants. Giorgio avait un frère aîné, Sergio, et une soeur plus jeune, Rosanna.

Le chef de famille travaillait comme simple comptable et sa mère, comme une véritable épouse italienne, était engagée à la maison et dans ses enfants. Autant que possible, elle choyait les enfants, s'intéressait toujours à leurs affaires, organisait des spectacles de marionnettes pour toute la famille et leur inculquait l'amour de l'art.

Giorgio a déjà commencé à inventer et coudre des costumes de jouets. Des croquis sont d'abord apparus sur papier, puis sur des marionnettes pour la performance. Ensuite, les poupées de Rosanna étaient toutes garnies d'un frère actif.

Quand la guerre a éclaté, Hugo et Maria ont décidé que ce serait plus sûr pour les enfants du village, en les envoyant loin de la ville. Mais les bombardements ont commencé là. Une fois que Giorgio et Rosanna étaient dans la rue lors de l'attaque, il n'y avait plus qu'un fossé à proximité, il n'y avait nulle part où se cacher les enfants. Le frère, comme il pouvait, rassura sa sœur, recouvrit sa veste et essuya ses larmes. La guerre a tempéré le personnage du futur créateur de mode en le rendant volontaire, résolu et sans peur.

Après la guerre, la famille Armani a déménagé à Milan. Giorgio aimait beaucoup le cinéma, le métier d'acteur l'attirait comme un aimant. Mais les ravages de l'après-guerre, la faim, la pauvreté, les maladies générales et les décès ont poussé le jeune homme à étudier en tant que médecin. Il voulait devenir missionnaire, aider gratuitement tous ceux qui en avaient besoin.

Entré à la faculté de médecine de l'Université de Bologne (Université de Bologne), il ne pouvait y étudier plus de 2 ans. La vue du sang est devenue un obstacle insurmontable à la poursuite des études. Le jeune homme ne pouvait pas regarder les blessures, assister à l'autopsie et a rapidement quitté l'armée pour servir dans l'armée. A cette époque, Giorgio était sérieusement intéressé par la photographie, il essayait partout de trouver l'intrigue et de la capturer. Cette passion a conduit le jeune homme à son premier emploi.

Échelle de carrière de créatrice de mode

En 1957, le soldat rentre chez lui et commence à travailler dans le grand magasin La Rinascente à Milan. Il a été chargé de surveiller les pansements. Le travail était intéressant, mais il sentait un potentiel énorme en lui-même, qui nécessitait plus d'espace pour la mise en œuvre.

Après un certain temps, le dirigeant et employé responsable s’est vu confier la gestion d’un petit magasin expérimental. Il a eu des voyages d’affaires en Angleterre, de nouvelles connaissances et des idées créatives audacieuses. Il a commencé à acheter indépendamment des produits du Japon et de l'Inde. La carrière d'Armani montait rapidement. Bientôt, la direction lui confia la préparation d'un plan d'approvisionnement pour le grand magasin. Giorgio était tellement fasciné par la sélection de modèles de vêtements appropriés qu'il a commencé à développer ses propres croquis. C'étaient ces tenues qu'il ne pouvait pas trouver dans les collections proposées, mais il sentait le besoin des acheteurs.

Après 7 ans de travail minutieux dans un grand magasin, Armani fait connaissance avec le couturier Nino Cerruti. En 1961, le couturier invite Armani à devenir son assistant et à développer des modèles pour de nouvelles collections. Les premières œuvres de Giorgio sont mises en vente sous la marque Hitman.

En 1966, lors d’une autre visite à Forte dei Marmi, un designer indépendant a rencontré l’architecte Sergio Galeotti, 11 ans plus jeune que Giorgio. Les jeunes ont manifesté une sympathie commune et bientôt, Sergio a quitté sa famille pour s’installer à Milan avec un ami.

En 1970, Armani crée son propre studio et travaille immédiatement avec deux grands créateurs de mode: Ermenegildo Zenna (Ermenegildo Zegna) et Emanuel Ungaro (Emanuel Ungaro). Giorgio vend également ses modèles à une maison de mode italienne.

En 1974, Sergio persuada son ami de créer sa propre maison de couture. Ils n'avaient pas d'argent gratuit à investir dans l'entreprise et pour pouvoir l'organiser, ils devaient vendre Volkswagen. Giorgio était un créateur de mode talentueux, mais ne pouvait pas se lancer dans la promotion de la marque. Toutes les questions financières et les campagnes publicitaires ont été menées avec succès par Galeotti. La société a reçu le nom "Giorgio Armani s.p.a.". Giorgio lance sa ligne de vêtements pour hommes sous la marque «Giorgio Armani». La présentation a eu un grand succès et, en 1975, Armani a présenté une collection de vêtements pour femmes.

Pendant deux ans, la société grandit rapidement et se développa jusqu'à devenir l'une des plus grandes au monde. Cela a été facilité par l'incroyable flair d'Armani lui-même et par la politique financière compétente de Galeotti. Sergio a amené sur le podium des modèles d'hommes vêtus de vestes en tweed et de jeans. Il fut le premier à diversifier les couleurs des vêtements pour hommes destinés aux loisirs.

Selon les états financiers publiés, le chiffre d’affaires de la société atteignait 850 millions de dollars en 1998, devenant ainsi la plus grande des maisons de mode italiennes.

Les activités

Le simple fait de porter de beaux vêtements d'hommes et de femmes aux fondateurs de l'entreprise semblait insuffisant. Armani voulait donner vie à l'image achevée des fashionistas galantes. Par conséquent, dans l'entreprise Giorgio Armani, des marques de différentes directions sont développées et promues. Aujourd'hui c'est:

• Armani privé (vêtements de haute couture. Ne doivent pas être vendus dans les magasins).
• Giorgio Armani (Vêtements de classe Pret-a-Porter de lux, petites séries, tailles standard, prix élevés, vendus dans 60 magasins de la société).
• Emporio Armani (Modèles pour la jeune génération de la classe Pret-a-Porter, vendus dans 130 magasins de la société).

• Armani Collezioni (La troisième ligne de modèles étroitement fonctionnelle est principalement faite à la main. Elle est vendue dans 13 magasins de la société).
• Échange Armani (modèles de masse disponibles, présentés dans 180 magasins de la société, le prix est relativement bas).
• Jeans Armani (Jeans et modèles décontractés d'une catégorie de prix abordable. 15 magasins de marques sont ouverts, également vendus dans des boutiques multimarques)
• Armani junior (vêtements pour enfants de 0 à 16 ans, vendus dans 15 magasins de la société).
• Armani Casa (articles d'intérieur sont vendus dans 40 magasins propres).
• Cosmétiques Armani (ligne cosmétique, division luxe L'Oréal).
• Giorgio armani accessori (accessoires vendus dans un seul magasin de la marque milanaise).

Les principaux clients de la marque sont: Leonardo DiCaprio, Penelope Cruz, George Clooney, Sophia Loren, Faye Dunaway, Robert De Niro, Monica Bellucci, Tom Cruise, Michelle Pfeiffer, Jodie Foster, Uma Thurman, Richard Gere, Julia Roberts, Liv Tyler (Liv Tyler) et d'autres personnages célèbres.

La ligne de vêtements de sport connaît un tel succès que Armani conclut un accord sur le développement et la confection d'uniformes pour les joueurs de football professionnels du club de Chelsea.

Aujourd'hui, Armani Concern compte 13 usines réparties dans 37 pays et qui emploient 5 000 personnes.

Giorgio Armani Eau De Toilette

De commun accord, seule la société L'Oréal travaille avec la ligne de parfums Armani. Le parfum de Giorgio Armani "Aqua de Gio" est devenu un cadeau exclusif pour les femmes. En 1982, la publication de parfums sensuels et délicats constituait une étape audacieuse: il s’agissait d’une nouveauté révolutionnaire dans l’industrie de la parfumerie. Aujourd'hui, le parfum floral-océanique pour femme «Aqua de Gio» est considéré comme le plus populaire de la gamme Armani. Son coût commence à partir de 3000 roubles. par bouteille dans 50 ml.

• En 1996, une paire de parfums Armani Acqua Di Gio Man a été introduite pour les hommes. Des notes d'agrumes enveloppées de bergamote et de jasmin, complétées par la fraîcheur de l'eau de mer, n'ont aujourd'hui pas d'analogues sur le marché des parfums.
• En 2002, les nouveaux parfums Giorgio Armani Sensi ont été conçus pour donner leur parfum aux femmes en quête de facilité de vie. Le velouté incroyable de l'odeur repose sur le contraste des nuances chaudes et froides.
• En 2004, Armani a créé la ligne de parfum Prive. Parmi celles-ci, il y avait l'eau de toilette Bois d'Encens, que le maestro utilise encore de nos jours. La collection comprend 9 options de parfums et 4 options d’eau de toilette, sélectionnées pour tous les goûts et toutes les humeurs.
• Au début de 2006, le monde reconnaîtra un nouveau parfum Armani. Giorgio lance le légendaire Code Giorgio Armani. L'amertume de l'orange et l'épice de gingembre sont destinées aux dames exigeantes, tandis que la fraîcheur du jasmin et l'épice des bonbons orientaux renforcent leur confiance.
• En 2013, Cate Blanchett de la télévision et des photos dans des magazines sur papier glacé ont présenté un autre parfum audacieux de Giorgio Armani - «Si». Une petite bouteille couleur pêche avec un capuchon sous une pierre noire ressemblait à un philtre d'amour. Une feuille de cassis, des notes de rose et de freesia organisent une émeute sur les cadres de la vie quotidienne et ouvrent la porte au rêve. Aujourd'hui, la bouteille "Si" coûte 4200 roubles. par 30 ml.
• En 2016, le parfum Giorgio Armani a été complété par la collection «La Collection de Terres Précieuses», deux fragrances dédiées à la Russie. Au total, la collection comprend 8 parfums - 8 "pierres semi-précieuses" différentes couronnent chacune d'elles, symbolisant la couleur et la signification mystique.
• La nouvelle gamme d'eaux de toilette Les Eaux comprend 4 saveursqui chantent un hymne au charme des jardins du passé.
• L'amour du Moyen-Orient a été absorbé par les eaux de Giorgio Armani, incluses dans la collection «Mille Et Une Nuit» («Mille et une nuits»). Les trois principaux ingrédients de la gamme sont l’huile d’agar coûteuse, la rose damassée et la résine ambrée.

Le prix des parfums de Giorgio Armani ne peut pas être bon marché, tous les composants sont sélectionnés par des parfumeurs expérimentés à des doses strictement définies. Aujourd'hui, les collections d'Armani ont 136 parfums.

Vie personnelle

Pendant 20 ans, son ami Sergio Galeotti, décédé du sida en 1985, a constamment côtoyé le designer. Il a laissé tous ses biens à Armani. Cela a suscité des réflexions sur leur attirance sexuelle, bien que Giorgio se positionne comme un bisexuel. Il n'a jamais pu changer de travail, il n'a ni femme ni enfants. Le maestro cache soigneusement sa vie personnelle des regards indiscrets.

Parmi les plus proches parents, Armani a des nièces, les filles de son frère Sergio Robert Armani et Silvana Armani, ainsi que le fils de la soeur de Rosana, Andrea Camerana.

Impressions modernes

Le 14 avril 2016, Armani se rend à Moscou pour surveiller personnellement le spectacle automne-hiver 2017 dans le pavillon Tesla 4000.

Tous les invités présents ont été frappés pour la première fois par une atmosphère de rigueur et de maîtrise totale des coulisses. Le designer était attentif et strict à chaque détail du processus préparatoire. Les acteurs russes ont été invités à participer au spectacle: Nikita Efremov, Pavel Tabakov, Yegor Koreshkov.

Au début du mois de juillet 2016, Armani a présenté la collection automne-hiver à Paris. Au premier rang se trouvaient: le visage du parfum «Si» Cate Blanchett, la journaliste moscovite Miroslava Duma et l’actrice de cinéma Isabelle Huppert. La palette de couleurs des nouveaux modèles est conçue en noir et blanc, et la mode des années 30 se mêle avec succès aux tendances de la mode des années 90.

Fin septembre 2016, la créatrice de mode a présenté la prochaine collection automne-été 2017 à la Fashion Week de Milan. Le spectacle est basé sur des tailleurs, des blazers étincelants et des robes de tulipes. La palette de couleurs, comme d'habitude, est froide, contient du bleu, du blanc, du noir et de l'argent.

Citations

1. Être élégant ne signifie pas être frappant, cela signifie mémoriser.
2. J'ai toujours été trop responsable. Je ne sais pas vivre différemment.
3. Vous en savez plus que vous ne le pensez et vous pouvez en faire plus que vous ne le savez. Lorsque mon associé est décédé en 1985, certains ont décidé de fermer l'entreprise. Au lieu de cela, j'ai appris à faire ce qu'il a fait. Ne sous-estimez pas vos propres forces internes.
4. La différence entre style et mode en qualité.
5. Je suis heureux qu’il y ait aujourd’hui le désir d’être à nouveau élégant. L’élégance est la clé d’un look qui n’est pas soumis au temps, à celui qui ne se démodera jamais, avec lequel vous ne le passerez jamais. J'explique mon succès par la fidélité de cette philosophie. Pour moi, le style est plus important que les tendances de la mode éphémères.
6. La réputation est très attachante, comme des menottes. Je suis censé être minimaliste et si je fais autre chose, les gens se plaignent. Mieux vaut continuer à deviner.
7. L'équilibre entre le travail et la vie est la clé du bonheur. J'ai sacrifié ma vie au travail et si je pouvais recommencer, je ferais autrement.
8. Un parfum soigneusement sélectionné peut être votre marque de fabrique. C’est la première chose que les gens ressentent lorsque vous entrez dans la pièce et la dernière chose qui disparaît lorsque vous partez.

Regarde la vidéo: Armani, une vie pour un empire. (Novembre 2024).